Pourquoi les marques devraient s'engager dans la lutte pour l'égalité des chances ?
L'égalité des chances est un sujet qui a toujours été au cœur des préoccupations de la société. Il s'agit, en effet, de la possibilité pour chaque individu de bénéficier des mêmes chances d'atteindre ses objectifs, quelles que soient ses origines sociales, son sexe, sa couleur de peau ou ses convictions religieuses.
Nous sommes convaincus que la lutte contre les inégalités est un enjeu de taille pour les marques qui souhaitent s'engager dans une démarche responsable et citoyenne.
L'égalité des chances, un enjeu majeur pour la société
Les chiffres parlent d'eux-mêmes : selon un rapport de l'Observatoire des inégalités, la France est l'un des pays européens où les inégalités sociales sont les plus marquées, avec une augmentation constante du taux de pauvreté depuis les années 2000. De plus, les discriminations liées au sexe et à l'origine sociale sont une réalité quotidienne pour de nombreuses personnes.
Les jeunes issus de milieux défavorisés ont ainsi deux fois moins de chances que les autres d'accéder à l'enseignement supérieur (source : INSEE). Quant à l'égalité salariale, elle est encore loin d'être atteinte : en 2017, les femmes gagnaient en moyenne 26% de moins que les hommes.
Les avantages d'un engagement pour l'égalité des chances
Au-delà de cet enjeu citoyen, l'engagement pour l'égalité des chances peut également être bénéfique pour les marques. En effet, la question de la diversité et de l'inclusion est de plus en plus importante pour les consommateurs. Selon une étude menée par Harvard Business Review, les entreprises qui valorisent la diversité au sein de leur personnel ont un avantage concurrentiel sur celles qui ne le font pas.
Les consommateurs se tournent de plus en plus vers les marques qui leur ressemblent et qui véhiculent des valeurs positives, telles que l'inclusion et la tolérance.
De plus, un engagement pour l'égalité des chances peut aider les marques à attirer et retenir des talents issus de milieux divers. En favorisant la diversité au sein de leur personnel, elles peuvent accéder à des profils variés, qui apporteront de nouvelles perspectives et contribueront à l’innovation.
Des exemples d'engagements pour l'égalité des chances
De nombreuses marques ont déjà pris des engagements en faveur de l'égalité des chances. En voici quelques exemples :
La marque de cosmétiques L'Oréal, qui s'est engagée à recruter davantage d'apprentis issus de milieux défavorisés. Elle propose également des formations en informatique destinées aux filles et organise des programmes de mentoring pour favoriser l'ascension des femmes dans l'entreprise.
La start-up française Qapa, qui a mis en place une plateforme pour favoriser l'accès à l'emploi pour les personnes peu qualifiées et les femmes.
La marque de baskets Nike, qui a lancé une campagne publicitaire mettant en avant des sportives de tous horizons, quels que soient leur âge, leur origine ou leur orientation sexuelle.
Ces exemples montrent qu'il est possible d'agir pour l'égalité des chances à tous les niveaux, que ce soit en matière de recrutement, de formation ou de communication.
Différentes actions que les entreprises entreprennent pour promouvoir l'égalité des chances.
Les entreprises utilisent plusieurs types d'actions pour promouvoir l'égalité des chances. Certaines des options courantes comprennent :
- Programmes de bourses scolaires :
Les marques créent souvent des
programmes de bourses pour aider les étudiants issus de milieux défavorisés à poursuivre leurs études. Ces programmes peuvent être axés sur les écoles primaires, les collèges ou les universités.
- Initiatives de mentorat :
Les marques peuvent également offrir des programmes de mentorat aux communautés locales en associant les étudiants aux membres de l'entreprise. Ces programmes peuvent aider les jeunes à acquérir des compétences pertinentes pour leur future carrière.
- Don à des organisations caritatives :
Les marques peuvent faire des dons à des organisations caritatives qui se concentrent sur l'égalité des chances. Cela peut inclure des dons à des associations pour les droits civils, des associations pour les droits des enfants, ou d'autres organisations sociales.
- Programmes de stages :
Les entreprises peuvent également offrir des programmes de stages pour fournir une expérience professionnelle à des étudiants de milieux défavorisés. Cela peut aider ces étudiants à acquérir des compétences utiles pour leur future carrière.
- Formation et éducation :
Les marques peuvent offrir des programmes de formation et d'éducation à leurs employés pour sensibiliser aux inégalités et encourager la diversité et l’inclusion.
Il est important de noter que les actions entreprises par les marques pour promouvoir l'égalité des chances peuvent varier en fonction de leur industrie, de leur taille et de leur emplacement géographique. Les mesures prises par une entreprise donnée peuvent également évoluer au fil du temps en fonction de l'évolution de ses priorités et de ses programmes stratégiques.
L'égalité des chances, un engagement citoyen et responsable
En conclusion, nous sommes convaincus que les marques ont un rôle à jouer dans la lutte pour l'égalité des chances. En agissant sur cette question, elles montrent leur responsabilité sociale et leur engagement citoyen. Elles peuvent également tirer des avantages concurrentiels de cet engagement, en attirant une clientèle soucieuse des questions de diversité et d'inclusion, ainsi que des talents variés issus de milieux divers.
Il est donc temps pour les marques de s'engager plus résolument en faveur de l'égalité des chances. En effet, en agissant ainsi, les marques peuvent profiter de plusieurs avantages.
Tout d'abord, elles renforcent leur image et leur réputation en tant qu'entreprise éthique et citoyenne. Ensuite, elles peuvent attirer de nouveaux clients sensibles aux valeurs d'égalité et de justice sociale. Enfin, en contribuant à lutter contre les inégalités et à favoriser la diversité, elles participent à la construction d'une société plus juste et plus équitable pour tous.
En somme, s'engager dans la lutte pour l'égalité des chances est non seulement une question de valeurs, mais également une stratégie gagnante pour les marques.
