Green washing : définition et exemples
Greenwashing est un terme utilisé pour décrire lorsque les entreprises utilisent des tactiques de marketing trompeuses pour donner l'impression qu'elles sont plus respectueuses de l'environnement qu'elles ne le sont réellement. C'est une manière pour elles de surfer sur la vague de l'engouement pour le développement durable.
Cela peut prendre de nombreuses formes, mais les exemples les plus courants de greenwashing sont :
-Les déclarations vagues sur l'environnement qui n'ont pas de fondement réel. Par exemple, une entreprise peut dire qu'elle est « respectueuse de l'environnement » sans donner aucune preuve de ses pratiques ou de ses politiques.
-Le marketing de produits qui sont censés être respectueux de l'environnement, mais qui ne le sont pas vraiment. Par exemple, une entreprise peut vendre des bouteilles d'eau en plastique en affirmant qu'elles sont recyclables, mais sans préciser que très peu de ces bouteilles seront effectivement recyclées.
-Les publicités qui jouent sur les émotions liées à l'environnement sans offrir de solutions réelles. Par exemple, une entreprise peut faire une publicité pour ses produits de nettoyage en utilisant des images de la nature tout en affirmant que ses produits sont « 100% naturels », alors qu'en réalité ils peuvent être nocifs pour l'environnement.
Les consommateurs doivent être conscients de ces tactiques de marketing trompeuses afin de prendre des décisions d'achat informées. Pour cela, il est important de regarder au-delà des déclarations de l'entreprise et de chercher des informations sur leurs politiques et pratiques environnementales réelles.
Comment éviter le green washing ?
Voici quelques suggestions pour éviter le greenwashing :
-Regardez au-delà des déclarations de l'entreprise. Recherchez des informations sur leurs pratiques et politiques environnementales réelles. Les entreprises qui ont des pratiques durables et respectueuses de l'environnement seront souvent fières de les mettre en avant.
-Cherchez des certifications environnementales. Des organisations telles que Fair Wear Foundation, Rainforest Alliance ou le Forest Stewardship Council certifient les produits et les entreprises qui respectent des normes environnementales rigoureuses. Si un produit ou une entreprise a l'une de ces certifications, cela peut aider à vérifier ses pratiques de durabilité.
-Comparez les produits et les entreprises. Si une entreprise prétend que ses produits sont plus respectueux de l'environnement que ceux de ses concurrents, vérifiez si c'est vrai en comparant les pratiques environnementales des deux entreprises.
Restez sceptique. Si quelque chose semble presque trop beau pour être vrai, c'est probablement le cas. Posez des questions sur les pratiques environnementales de l'entreprise et essayez de trouver des preuves tangibles pour soutenir leurs déclarations.
En fin de compte, il est important de se rappeler que toutes les entreprises ont la responsabilité de minimiser leur impact sur l'environnement, et certaines prennent cette responsabilité plus au sérieux que d'autres.
En étant informé sur les pratiques environnementales d'une entreprise, vous pouvez prendre des décisions d'achat plus conscientes et contribuer à promouvoir un monde plus durable. Ne vous laissez pas berner par le greenwashing, soyez toujours sceptique et informé avant de faire un achat.
